行业动态

优秀的创意文案撰写技巧

发表时间:2022-08-01 21:23

一个更好的创意策划方案,对于广告来说往往可以达到事半功倍的效果,而创意策划的撰写是提升运营专员的必备技能。那么如何提高广告的创意质量,让你的广告在很多广告中有所突破呢?下面小编就带大家学习一下如何写创意点子,提高CTR。


01


创意的意义和重要性


广告创意是由创意文案和创意素材内容组成的具体内容,而广告创意其实是流量的来源和吸引用户注意力的重要环节,而只有吸引用户,才能引出一个点,最终才有可能转化为我们的目标用户。所以在观看创意的过程中,你的创意会刺激用户的需求,与用户产生共鸣,用户愿意为广告付费的概率会不断增加。


02


广告创意设计理念的四个步骤


分析产品属性




1. 展示产品优势,做出客观的战略决策


与竞争对手相比,他们有明显的产品卖点或优势。大多数用户是客观的,通过刺激用户体验,重视产品的卖点或优势。


2. 展示产品优势,理性决策


与竞争对手相比,产品有明显的卖点或优势。大多数用户都是客观的。创意是在展示基本概念的方式上,重视产品的卖点或优势。


3.不突出产品优势,客观决策战略


与竞争对手相比,它有各种各样的产品卖点或优势。大多数用户是客观的,其创意是以刺激用户体验为主导,淘汰知名品牌。


4. 不突出产品优势,理性决策


与竞争对手相比,它有多种产品卖点或优势,大多数用户是客观的。创意的主导是关注产品的差异和效果,以一种触及用户痛点的方式。


分析观众的形象和心态


1. 用户属性


①大多数属性


用户的年龄、胎儿性别识别、职位、学历等属性都很容易明确,可以直接讨论创意的主要内容,避免了创意内容与用户规定有很大的不同。


②特征与属性


用户消费、爱好、工资水平等模糊属性可以作为创意写作的新方向,所以要深入挖掘用户规则。


2. 用户的心态


①普遍心理状态


绝大多数产品用户都是贪小便宜或从众心理,所以结合产品卖点刺激用户规范,用户认可。


②心理特征


但也有一些用户喜欢攀比,有保护欲,所以在制作广告材料时要按照说明来把握人群的混乱。


分析产品卖点


根据产品属性和受众,进一步分析产品的卖点。


1. 招商引资,加入行业


用户的心态是把自己的生意当自己的老板,希望在操作上方便简单,投资少。那他的创意创意文案可以写成这样:“一家奶茶店1人20平,永久免费提供机械设备,8000元轻松做生意”,可以满足绝大多数用户的心理需求。


2. 装饰行业


有的用户爱装修风格,有的用户爱田园风格,一般用户不能果断,一定要找专业技术人员帮忙。那么他的创意创意文案可以写成这样:“一家装修公司,快速获取装修指南,初学者送999优惠券,专业设计师一对一服务”。


3.教育培训市场

大多数用户对教师和学习氛围的要求都很高。此外,他们工作繁忙,没有时间对孩子进行线下的具体指导。那么他的创意创意文案可以这样写:“一对一教学,名师在线具体指导,不需要用车。”


应用场景分析


通过对产品属性、受众、购买情况的分析,充分考虑用户场景,设计广告创意。


1. 在什么情况下会使用阅读APP


上班时开车打发时间,晚上躺在床上放松。


2. 你想什么时候去商店


在网络上买了仿制品,网络购物水太深,不如直接到商店买。


03


结合文本和文本创建流行的副本


如何设计概念


1. 遵守用户的学习习惯

与用户紧密结合,创意文案描述要通俗易懂,与用户对话。


2. 掌握具体内容和关键环节


从产品和用户考虑,抓住主要内容关键环节,刺激用户非理性,促进转型。


3.倾听你的听众


分析受众心理和需求,提高创意文案的创作动机,说出影响人的话语。比如“人人都说”、“优惠折扣”、“少数人”等词汇的使用,导致一些用户喜欢乘虚而入或盲目跟风。

4. 使用常用句型


吸引用户的个人兴趣,把握用户的视野。例如,使用一些数据信息体:物美价廉、期限、贷款利率等;消息体:好消息、热点、关注、实时热点等;福利机构:赚大钱、送大礼、红包、永久免费等。


让我们举下面的例子,看看它是否会更吸引用户点击:


●40个补水面膜,初学者订购只需69元,折合成1.7元每只哦!


●好消息:某某小说,今天一键下载,限时送小说免费!


●大钱!两大瓶防晒喷雾只要99元!!


◆如何制作图片


1. 产品主图


实体产品必须清晰呈现,并保证新产品的完整性,方便快捷的用户识别,虚拟产品必须将产品特点或效益点建立起来,才能有效掌握。


2. 环境


自然环境的颜色建议与产品密切相关,符合大众审美,并让用户感到舒适,如深蓝色乳白色、红色深蓝色等。


3.素材内容具体内容创意创意文案


素材内容的内容和形式的文案尽量注意简单化,过多损害阅读效果,分量过重


只关注卖点。建议使用一些折扣信息、优惠券、特价等,吸引用户点击。


4.标志


使用标志提高品牌认知,获得记忆等,一般是位于边缘,与环境必须有一定的对比,才容易识别。


5. 正确处理功能键


使用正确的改造元素结合产品卖点,吸引用户来点。建议提高广告成本,以加强功能关键足迹的适当处理。


6. 人物

代言人是为了提升品牌形象,增加信任。如果用户关心代言人,建议在图片中使用较大的区域。普通人的形象存在于特定的场景中,所以根据场景表达的目的选择相应的人的风格是很重要的。比如在婚纱摄影中,主要的决策者是女性,所以一般图片中的女性模特占据的面积比例比较大。


分享到:
客户服务
 
 

服务热线:18971576794

企业外站.png

广告服务


ABUIABAEGAAg-KachQYotry3mgEwZjgp.png

需求在线提交>>