微信朋友圈广告新版定向能力介绍出炉

　　微信朋友圈广告新版定向能力介绍

　　行为定向与兴趣爱好定向：四大升级

　　一、数据类型拆分：拆分为行为、兴趣爱好、需求三种数据类型

　　•原商业兴趣数据类型仅一种表达方式，较为单一，综合考虑品牌和效果广告主的多元化需求后将数据类型拆分为三种，更好的表达用户短期、中期、长期的不同类型的诉求点

　　•数据更新周期由最近三个月延长为最近一年，并且动态按天更新

　　二、类目体系扩展：重构与细化已有类目标签体系

　　•整体类目层级由三级拓展为四级，极大的细化了标签的颗粒度

　　•根据三种数据类型，设计特有的类目体系

　　•关键词与类目都属于标签，只是颗粒度不同，亦同时能够支持上述三种数据类型

　　三、丰富行为场景：除APP行为外，新增电商、资讯两大行为场景

　　•引入40+个腾讯内部用户数据源，按场景进行划分行为场景

　　•提供时间窗[行为场景]强度组合式圈定人群产品交互形式

　　四、优化数据应用逻辑：行为与兴趣爱好标签可取并集，与其它定向取交集

　　•通过定向入口的整合，实现多种数据类型标签默认逻辑可取并集，大大降低广告创建成本行为定向与兴趣爱好定向也深入更多、更精细的类目

　　兴趣定向界面

　　行为定向界面

　　虽然微信有超10亿月活用户，微信朋友圈有超7.5亿月活用户，但在外界的印象中，微信的商业化十分克制。在信息流里刷到无数广告，已经是用各大产品的常态，不过虽然微信朋友圈开放了3条广告，但从时间段上来看每位用户大概率不会同时刷到三条广告。从时间维度上来看，朋友圈开发广告库存的频次在加快；在形式和功能上，微信朋友圈广告的花样也越来越多。