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详细介绍一下微信公众号的高效拿量、操作便捷、操作指引

发表时间:2022-09-19 10:28

 为提升广告主投放效率,微信推广平台新推出按形态投放能力,覆盖微信公众号广告、微信小程序广告、小游戏资源的多个广告位。广告主仅需选择展示的广告形态,即可一次创建在多个广告位投放的广告,实现一套素材多广告位同时曝光。


  微信公众号推广目前按形态投放能力支持展示Banner图片、优雅横版大图及沉浸式横版视频三种形态,按“智能优化(oCPA)”进行出价。广告主可根据选择的优化目标设定微信广告出价,系统自动在多广告位分配流量,帮助微信广告主在成本可控条件下高效拿量。


  01


  高效拿量


  成本可控,更多曝光更多转化


  按形态投放能力支持“智能优化(oCPA)”出价,系统将根据微信广告主设置的目标转化成本,自动在多广告位分配最优的广告曝光,帮助广告主在成本可控的前提下,获取更多曝光及转化。


  当前商品下单、Android应用激活、iOS应用激活、销售线索、关注这五个优化目标已支持零门槛投放,微信广告主可便捷使用“智能优化(oCPA)”进行竞价投放。某电商客户反馈整体成本达成率优,多广告位带来的多曝光帮助广告主在成本可控情况下提升50%-100%的销售量。


  

微信公众号推广.png



  02


  操作便捷


  一套素材多广告位复用,轻松提效


  面对微信广告公众平台越来越丰富的流量资源,微信广告主一方面有了更多类型的场景及用户选择,另一方面多广告位的投放及素材制作也耗费了更多的运营人力,广告管理的挑战愈发变大。按形态投放能力通过一套素材同时投放至多个广告位,且配合“智能优化(oCPA)”出价方式,极大提高了投放效率。


  

微信公众号推广.jpg



  其中沉浸式横版视频形态给用户带来声影结合的冲击力和记忆力,让用户可以较长时间的停留关注微信广告内容,助力转化效果,是多行业广告主非常青睐的广告形态。广告主仅需创建一条广告,就可在5个广告位进行获量,降低广告主投放视频难度的同时覆盖更多优质用户人群。


  当前视频广告已有游戏、电商、网服、文化娱乐等多行业广告主尝试投放,创建简单,拿量轻松。部分微信广告主反馈使用按形态投放能力后,新获得2-3倍的微信广告曝光且后端转化效果符合预期,可以在微信广告公众平台资源更加轻松的投放。


  

微信公众号推广.png



  03


  操作指引


  微信广告投放方式、支持形态及推广目标


  微信广告公众平台按形态投放能力支持微信公众号广告及微信小程序广告流量的所有广告位,包括微信公众号文章底部广告、微信公众号文章中部广告、微信公众号视频贴片广告、微信小程序Banner广告、微信小程序激励视频广告、微信小程序插屏广告、微信小程序视频广告和微信小程序视频前贴广告8个广告位。


  

微信公众号推广.png



  具体形态对应广告位及规格如下:


 

微信公众号推广.jpg



  通过微信广告公众平台按形态投放能力,让微信广告主在成本可控的前提下,大幅提升投放效率及拿量能力。后续微信广告公众平台也会不断增加更多广告形态并拓展新的流量场景,支持微信广告主更好的提效增量。


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