春节消费需求集中释放，微博粉丝通精细化营销成制胜关键

兔年春节将至，为了满足消费者置办年货的需求，各大品牌纷纷使出浑身解数，开启年货节营销模式。作为领先的开放式社交媒体，微博粉丝通持续发挥平台价值优势，优化广告产品，助攻品牌年货节营销实现品效合一。

　　春节消费需求集中释放，精细化营销成制胜关键

　　根据往年微博数据判断，“年货”声量在腊八当天随电商年货节开启达到峰值，小年为“年货”的最后一个小高峰，为品牌销量冲刺节点。2023年春节前置提档，品牌年货节营销也需提早布局。

　　随着互联网用户进入存量时代，品牌年货节营销也陷入了“内卷混战”，声量、流量、销量的竞争全面升级。品牌商家年货节扎堆营销，面临着声量易淹没、撬动用户难、电商转化难等问题。但随着疫情防控政策松绑，预计消费需求将在今年春节假期集中释放。如何站好年货节最后一班岗，在春节期间打一场胜仗，成为品牌商家当下最关心的问题。

　　在营销方面，“大水漫灌式”的广告投放已不再适用，精细化营销才能帮助广告主纾困，同时抓住当前释放的消费机遇。微博广告在长期的实践中，探索出了“破圈传播--品牌曝光--深度转化”的整条电商行业营销链路。整合微博热点场域资源优势，通过“热点--种草--互动--破圈--收割”的完整营销流程，帮助品牌长效经营社交声量，带动品牌实现品效合一。

　　具体到产品上，微博粉丝通广告深耕技术能力，及时优化产品，针对电商广告主不同的营销场景和营销需求，制定了差异化的产品策略。