打通电商平台交易链路，帮助微博广告主降本增效

打通电商平台交易链路，帮助广告主降本增效

　　面对广告主引流第三方电商平台的需求，微博粉丝通广告产品通过CID交易实时回传技术，帮助客户智能优化下单成本。

　　由于电商平台严格限制外部媒体获取交易数据，因此商家在引流投放时，媒体无法获取广告与用户购买行为之间的匹配关系，导致模型无法实时优化后端下单行为。针对该问题，微博广告产品提出了“超粉CID”的解决方案。微博超粉CID是一个通过点击id实时回传交易数据的技术，基于CPS联盟体系，将广告曝光与商品交易数据实时匹配，从而使模型能够作用于下单行为优化。

　　为了提升ROI，帮助广告主降本增效，电商CID还在近期优化了产品策略。通过赔付延长、直达策略、自动扩量的产品支撑，将助力广告计划进入深度阶段，帮助电商行业广告主在年货节等大促期间精准收割。

　　搭建电商闭环交易场景，提升广告转化效率

　　针对开通微博小店，售卖闭环商品的客户，微博广告产品还搭建了电商闭环交易场景，帮助广告主提升广告转化效率。

　　“广告点击--进入商详页--下单购买”，在闭环交易场景下，点击广告后无需对外跳转，即可直达店铺，在微博平台内完成店铺交易。

　　微博作为“热梗策源地”，在连接每一个社会热点的同时，也会自然形成讨论氛围。在即将到来的春节期间，明星大V最强拜年团、让红包飞等动作将助推微博站内形成浓厚的新春氛围。微博小店闭环交易产品在广告展现样式上，采用小店橱窗和原生电商导流组件，完美契合站内新春氛围，在不影响用户体验的基础上即可完成交易。

　　目前，微博小店大盘的ROI呈上涨趋势，其中食品品类消耗量级最大，且ROI表现最优。例如，新消费品牌“金玺牛奶”通过KOL带货的形式，ROI超过4，转化率达到了16.2%；网红产品“早安大苞米”通过多KOL带货，也达到了超预期效果。原生内容+闭环交易，不仅大大提升了广告转化效率，更帮助品牌商家实现了品效合一。

　　春节是传统的消费旺季，微博社交场域具有热点打造、圈层种草的平台优势，并通过强绑定明星大V、KOL、话题营销等资源，覆盖了春节期间团圆聚会、休闲娱乐、返乡归巢等各个消费场景，让广告主能够强势曝光，抢占品牌声量。同时，微博广告产品差异化的产品策略，更将帮助广告主精准投放，直击效果转化。

　　微博品效营销推广引擎--微博V引擎自发布以来，深度盘活了微博粉丝通全域资源，始终致力于为广告主提供品效协同的解决方案。在年货节期间，更将助力电商行业广告主同步提升品牌热度及效果转化，实现品效合一。