微博游戏、网服行业春节投放指南

对游戏、网服行业来说，春节是重点的营销节点。为帮助游戏、网服行业广告主抓住春节营销机遇，更清晰感知流量变化，提前制定营销策略，微博粉丝通广告推出《微博游戏、网服行业春节投放指南》，供广告主参考。

　　行业洞察：

　　春节流量预估与人群画像

　　今年春节期间，微博粉丝通的大盘流量预计将提升10%左右。在节前、节后流量环境较为宽松，临近春节趋于紧张。预计竞价将在除夕夜达到峰值，之后逐渐回落；参考去年分时流量数据，预计今年除夕全天流量环境稳定，至晚间20:00后，流量逐渐攀高，同时竞价环境逐渐宽松。

　　因此，建议广告主根据不同流量环境调整账户。在除夕当天，早上7点起即开启广告计划，全天持续投放，在流量高峰前适当提价，持续抢夺优质流量。

　　一、春节前、中、后流量&竞价趋势，建议广告主根据不同流量环境调整账户

　　1.节前一周

　　流量环境较为宽松，临近春节渐趋于紧张;竞价环境与流量环境趋势基本一致。

　　2.春节假期

　　竞价在除夕夜达到峰值，后逐渐回落;流量在春节后相对更充裕，节中相对紧张。

　　3.节后一周

　　节后流量逐渐宽裕，同时流量竞争更加平和。

　　二、春节期间分时流量趋势预估，建议全天投放+流量高峰前适当提价

　　以除夕为例，凌晨2:00-5:00为流量低谷，上午9:00达到流量小高峰，全天流量环境稳定;至晚间20:00后，流量逐渐攀高，同时竞价环境逐渐宽松。

　　在人群画像方面，微博广告还对2022年12月游戏、网服两个重点行业的已转化用户人群数据进行采样，从人群性别、年龄结构、兴趣偏好等方面分析，对春节期间广告投放提供参考。

　　1.人群性别

　　如无单产品特殊需求，建议广告主在性别上通投

　　2.年龄结构

　　微博用户年龄层相对集中，如对年龄段无强制要求，建议放开年龄定向、提高广告覆盖

　　3.用户兴趣偏好

　　建议在兴趣定向上多尝试不同维度搭配