持续提效降本，助力微博广告主解锁高优组合

　持续提效降本，助力广告主解锁高优组合

　　通过微博粉丝通广告前期的测试数据看，程序化创意能够明显降低转化成本同时提升CTCVR，实现提效降本。

　　某房产家居行业的广告主投放实际表现为例，该广告主以落地页表单转化为主要投放目标，利用微博粉丝通竖版视频样式，将广告定向投放给北上广深等核心省会城市中对母婴育儿、家居服务、餐饮美食、明星粉丝等兴趣领域的用户，通过程序化创意搭配oCPX智能出价，在第一期的投放周期内，CTCVR提升了75%，同时转化成本下降了近20%。此外，程序化创意的整体CTCVR、转化成本均优于普通创意。

　　不仅如此，程序化创意在稳定创意成本、减小成本波动上有明显作用。以某综合内容资讯平台投放的案例看——该APP以激活为主要优化目标，利用oCPM智能投放和竖版视频叉乘创意，将剧情起伏的女性向情景剧投放给30岁左右对母婴、娱乐、小说、生活服务等领域感兴趣的人群，吸引目标用户注意力，同时引导用户下载续集或者领取激励。通过程序化创意的加持，此轮投放相较于普通创意，导流率提升了近50%、互动率提升了近10%，同时成本降低5%。不仅如此，我们通过数据发现，程序化创意能够进一步稳定投放创意成本，减小成本波动。

　　一直以来，微博广告都在以品牌需求和用户体验为核心，为广告主提供兼顾效率和效果的营销产品，程序化创意产品是其中的典型代表。

　　程序化创意通过批量元素上传+叉乘创意预览+智能优化结合+一键“根博文”投放、沉淀社交资产，实现了提升创意制作效率、降低创意测试成本、提高创意有效曝光及延长创意生命周期的目标，值得众多广告主关注、使用。