优秀的创意文案撰写技巧

一个更好的创意策划方案，对于广告来说往往可以达到事半功倍的效果，而创意策划的撰写是提升运营专员的必备技能。那么如何提高广告的创意质量，让你的广告在很多广告中有所突破呢?下面小编就带大家学习一下如何写创意点子，提高CTR。

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创意的意义和重要性

广告创意是由创意文案和创意素材内容组成的具体内容，而广告创意其实是流量的来源和吸引用户注意力的重要环节，而只有吸引用户，才能引出一个点，最终才有可能转化为我们的目标用户。所以在观看创意的过程中，你的创意会刺激用户的需求，与用户产生共鸣，用户愿意为广告付费的概率会不断增加。

02

广告创意设计理念的四个步骤

分析产品属性

1. 展示产品优势，做出客观的战略决策

与竞争对手相比，他们有明显的产品卖点或优势。大多数用户是客观的，通过刺激用户体验，重视产品的卖点或优势。

2. 展示产品优势，理性决策

与竞争对手相比，产品有明显的卖点或优势。大多数用户都是客观的。创意是在展示基本概念的方式上，重视产品的卖点或优势。

3.不突出产品优势，客观决策战略

与竞争对手相比，它有各种各样的产品卖点或优势。大多数用户是客观的，其创意是以刺激用户体验为主导，淘汰知名品牌。

4. 不突出产品优势，理性决策

与竞争对手相比，它有多种产品卖点或优势，大多数用户是客观的。创意的主导是关注产品的差异和效果，以一种触及用户痛点的方式。

分析观众的形象和心态

1. 用户属性

①大多数属性

用户的年龄、胎儿性别识别、职位、学历等属性都很容易明确，可以直接讨论创意的主要内容，避免了创意内容与用户规定有很大的不同。

②特征与属性

用户消费、爱好、工资水平等模糊属性可以作为创意写作的新方向，所以要深入挖掘用户规则。

2. 用户的心态

①普遍心理状态

绝大多数产品用户都是贪小便宜或从众心理，所以结合产品卖点刺激用户规范，用户认可。

②心理特征

但也有一些用户喜欢攀比，有保护欲，所以在制作广告材料时要按照说明来把握人群的混乱。

分析产品卖点

根据产品属性和受众，进一步分析产品的卖点。

1. 招商引资，加入行业

用户的心态是把自己的生意当自己的老板，希望在操作上方便简单，投资少。那他的创意创意文案可以写成这样:“一家奶茶店1人20平，永久免费提供机械设备，8000元轻松做生意”，可以满足绝大多数用户的心理需求。

2. 装饰行业

有的用户爱装修风格，有的用户爱田园风格，一般用户不能果断，一定要找专业技术人员帮忙。那么他的创意创意文案可以写成这样:“一家装修公司，快速获取装修指南，初学者送999优惠券，专业设计师一对一服务”。

3.教育培训市场

大多数用户对教师和学习氛围的要求都很高。此外，他们工作繁忙，没有时间对孩子进行线下的具体指导。那么他的创意创意文案可以这样写:“一对一教学，名师在线具体指导，不需要用车。”

应用场景分析

通过对产品属性、受众、购买情况的分析，充分考虑用户场景，设计广告创意。

1. 在什么情况下会使用阅读APP

上班时开车打发时间，晚上躺在床上放松。

2. 你想什么时候去商店

在网络上买了仿制品，网络购物水太深，不如直接到商店买。

03

结合文本和文本创建流行的副本

如何设计概念

1. 遵守用户的学习习惯

与用户紧密结合，创意文案描述要通俗易懂，与用户对话。

2. 掌握具体内容和关键环节

从产品和用户考虑，抓住主要内容关键环节，刺激用户非理性，促进转型。

3.倾听你的听众

分析受众心理和需求，提高创意文案的创作动机，说出影响人的话语。比如“人人都说”、“优惠折扣”、“少数人”等词汇的使用，导致一些用户喜欢乘虚而入或盲目跟风。

4. 使用常用句型

吸引用户的个人兴趣，把握用户的视野。例如，使用一些数据信息体:物美价廉、期限、贷款利率等;消息体:好消息、热点、关注、实时热点等;福利机构:赚大钱、送大礼、红包、永久免费等。

让我们举下面的例子，看看它是否会更吸引用户点击:

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◆如何制作图片

1. 产品主图

实体产品必须清晰呈现，并保证新产品的完整性，方便快捷的用户识别，虚拟产品必须将产品特点或效益点建立起来，才能有效掌握。

2. 环境

自然环境的颜色建议与产品密切相关，符合大众审美，并让用户感到舒适，如深蓝色乳白色、红色深蓝色等。

3.素材内容具体内容创意创意文案

素材内容的内容和形式的文案尽量注意简单化，过多损害阅读效果，分量过重

只关注卖点。建议使用一些折扣信息、优惠券、特价等，吸引用户点击。

4.标志

使用标志提高品牌认知，获得记忆等，一般是位于边缘，与环境必须有一定的对比，才容易识别。

5. 正确处理功能键

使用正确的改造元素结合产品卖点，吸引用户来点。建议提高广告成本，以加强功能关键足迹的适当处理。

6. 人物

代言人是为了提升品牌形象，增加信任。如果用户关心代言人，建议在图片中使用较大的区域。普通人的形象存在于特定的场景中，所以根据场景表达的目的选择相应的人的风格是很重要的。比如在婚纱摄影中，主要的决策者是女性，所以一般图片中的女性模特占据的面积比例比较大。