微博粉丝通深耕技术能力，促进品牌深度转化

深耕技术能力，促进品牌深度转化

　　微博粉丝通广告深知，电商行业广告主的投放需求不只停留在品牌曝光，更希望依托信息流广告的技术能力加速人群层级跃迁，长效沉淀品牌资产，促进深度转化。

　　微博品效协同策略工具——重定向使“大水漫灌”式的品牌广告投放变为了“精耕滴灌”。通过“硬广优先触达——搭建重定向人群池——信息流二次触达”的链路，针对品牌广告已触达或潜在触达的用户，进行信息流二次实时触达。实现了从破圈到强化记忆的科学增长，精准收割。

　　今年八月底，兰蔻3管精华新品上市，通过“开机霸屏——发现页浮层——话题聚合——超粉收割”的组合投放，社交互动率提升超70%，导流率提升超80%。实现超预期效果的背后，就是重定向策略在做支撑。

　　针对电商平台严格限制外部媒体获取交易数据的现状，微博超粉支持CID（广告点击ID的简称）交易实时回传技术，基于CPS联盟体系，将广告曝光与商品交易数据实时匹配，从而使模型能够作用于下单行为优化。

　　在不同的电商节点，超粉CID也适时进行了相应的升级优化。例如，为配合电商预售的玩法，CID链路支持按定金、尾款分批回传下单数据进行效果优化。截止2022年双11前，微博电商CID链路投放效果整体对比“收集销售线索”的ROI提升45%，深度模型起到了较强优化作用。

　　部分客户还通过影视、综艺等热点明星联动投放，在CID链路取得稳定、高质量的投放效果。例如，西欧结合王鹤棣的广告投放，落地页点击率达到了52%，店铺下单率4%。不仅投放成本完全覆盖，更通过品牌曝光，沉淀了品牌价值。

　　眼下，“品牌”与“效果”割裂的时代早已结束，品效协同成为⼴告主的共同诉求。展望2023年，随着市场环境趋稳，电商行业或将面临新的发展机遇。微博品效营销推广引擎——微博V引擎将紧跟电商行业市场动态，持续优化微博粉丝通广告产品，助力广告主品效双收。