行业动态

朋友圈广告自动扩量功能的原理以及效果数据

发表时间:2023-02-15 11:03

 一、朋友圈广告自动扩量功能的原理是什么?


  广告主开启自动扩量功能后,系统会根据该广告历史投放效果,在广告定向范围外,主动寻找符合优化目标和出价要求的目标用户。通过此功能,系统可以在原始定向范围外,有节奏地扩展目标用户,在保持广告原有的转化质量下,扩展更多的目标用户。


  创建流程中,广告主可以在定向模块下方找到自动扩量入口:



  二、如何查看朋友圈广告自动扩量的详细效果数据?


  可以在【投放管理-广告】中,开启【细分:自动扩量】来查看广告的自动扩量详细效果数据:



  自动扩量详细数据可以将广告效果数据拆分为扩量/非扩量两部分。你将可以看到这条广告中多少的曝光、转化是由扩量部分带来的,以及扩量与非扩量部分的成本各自是多少。


  1.支持区分查看扩量与非扩量效果的指标包括:


  费用:平均出价、当前出价、花费


  曝光:曝光次数


  点击:点击次数、点击率、点击均价、可转化点击次数、可转化点击人数、可转化点击率、可转化点击成本


  转化:智能优化转化指标、智能优化转化转化成本、智能优化转化率、下单金额


  2.需要注意:


  扩量部分指的是原有定向没有覆盖到的、完全由自动扩量功能新增带来的增量部分


  在观察效果时,建议首先关注广告整体成本是否达成。广告会有扩量成本偏低、非扩量成本偏高,或反之扩量成本偏高、非扩量成本偏低的情况,属于成本控制中的自然波动。只要整体成本满意,且量级有增加,即可以放心使用自动扩量。


  注:不支持细分的指标项,展示‘--’;支持细分但是数据=0的指标项,展示‘0’



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