行业动态

如何选择朋友圈广告的两种购买方式:合约购买及竞价购买?

发表时间:2023-02-27 13:50

 一、朋友圈广告两种购买方式


  1.合约购买


  提前1-28天预定排期,锁定目标曝光量(优先保量)


  CPM单价按刊例价执行


  向所有城市开放


  广告单次投放总预算5万元起


  适用于图文广告和视频广告两种朋友圈广告外层形态


  2.竞价购买


  提前选择投放日期,锁定目标人群(不保量)


  CPM出价由广告主设置,可基于效果实时调整


  每日预算50元起


  向所有城市开放


  适用于图文广告和视频广告两种广告外层形态


  二、合约广告


  1.合约广告


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  2.合约购买全面升级优化


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  ①投放时长全覆盖


  2019年朋友圈先后推出限时推广广告&长效社交广告,满足广告主投放时对于在线时间的各种需求,不同时长广告满足客户不同的投放目标,让各种需求在朋友圈大放异彩。


  ②广告形态及推广页全覆盖


  支持朋友圈目前所有外层形态样式,及落地页产品功能。


  ③效能最大化


  限时推广:最大化朋友圈快速曝光效能;


  常规合约:最大化常规投放广告效果;


  长效社交:最大化广告社交效能,进一步拉升广告效果。


  三、竞价购买


  1.出价范围


  竞价CPM(按干次曝光出价)


  不再区分城市等级出价,范围统一为1.5元-999元。


  2.竞价机制:


  流量按广告竞争力分配,广告竞争力公式:广告出价*广告质量


  广告出价由广告主基于出价范围设置


  广告质量主要取决于广告点击率和社交互动率


广告投放
 
 

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