影响微信广告是否能曝光的三个关键因素
一、定向环境分析
1.看定向环境概况
流量环境评分:反映广告整体定向的总体环境,得分越高则说明该广告在该环境中越容易获得曝光机会
2.看定向流量充足度
竞价流量充足度:竞价流量充足度主要受排期广告影响,当排期广告占量严重时，竞价广告流空间被挤压越,需要更强的竞争力才能赢得曝光机会。
曲线表明竞价流量充足度趋势变化，分值越高说明流量越充足
3.看定向流量竞争宽松度
流量宽松度:反映竞价广告彼此直接的竞争情况，竞争越激烈则流量约紧张。需要更强的竞争力才能得曝光机会。
曲线表明流量宽松度趋势变化,对应分值越高说明竞争越宽松
4.看定向优化方向
根据平台经验提供的各阶段定向优化建议
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流量充足度:根据定向中排期广告曝光占比等数据综合计算得出;
流量宽松度:根据定向中参与竞争的竞价广告数量，以及对应的出价、点击、转化等竞争数据综合计算得出
二、预算分析
1.看预算分析概况
预算评分:反映诊断周期内预算对广告曝光的影响，得分越低说明因预算而原因导致曝光降低的情况越严重
2.看实时预算情况
账户余额:当前账户总余额
广告预算:用户为该广告设置的日预算上限
可用预算(即实时可用预算):根据实时账户余额、账户可用预算、计划可用预算、广告可用预算、以及当前的消耗情况实时调节
3.看预算调整技巧
根据平台经验提供的各阶段预算设置建议
4.参考模拟出价与标杆出价进行出价调整
模拟出价本期暂未提供
出价标杆范例:该定向下最近4小时那到最多曝光的微信广告，如希望快速起量,可参考标杆情况设置对应价格
注:在定向环境致情况下,即使出价致,曝光量也不一定相同，较低点击、转化的广告往往需要设置更高出价
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广告的实时可用预算可通过充值账户余额(扩大总量)、增加计划和广告维度的日预算(提升权重)两种方式提升
三、竞争表现分析
1.看竞争表现分析概况
竞争表现评分:反映诊断周期内该广告的核心竞争力，得分越高越容易在竞争中赢取曝光机会。
2.看出价情况
出价曲线:本广告出价与胜出广告对比
为方便对比,全部换算为千次展示出价
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竞争表现综合得分:根据出价、点击、转化、用户接受度、实际竞争情况等综合算出
3.看点击情况
广告参与的每次竞争的预估点击情况与胜出广告对比
点击优化技巧:根据平台经验提供的各项点击优化技巧
4.看转化情况
广告参与的每次竞争的预估转化情况与胜出广告对比
转化优化技巧5:根据平台经验提供的各项转化优化技巧
5.看用户接受情况
用户接受度:结合投诉、不感兴趣、新鲜度等多维用户数据计算所得，用户接受度评估越好(得分越高)越容易曝光
用户接受度曲线:根据用户接受度平分绘制
用户接受度优化技巧:根据平台经验提供的各项技巧
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点击/转化曲线:基于数据敏感性考虑，曲线通过预估点击/转化率经过线性变换得出
曲线断层:广告没有进入竞争队列(所有断层);广告没有胜出曝光(胜出时曲线断层);广告没有竞争失败(广告失败时的胜出广告曲线与行业胜出曲线斯层)
