进行微信广告投放时，外层文案需要注意哪些规范？

进行微信广告投放时，我们需要遵守相应的广告投放规则，下面小编就给大家介绍一下进行微信广告投放时，外层文案需要注意哪些规范？

标点文字格式规范

通用要求

广告用语用字应当使用普通话和规范汉字，不得使用非标准的简化汉字，不得使用繁体字（除注册商标及企业名称外）

广告中不得单独使用汉语拼音，广告中如需使用汉语拼音时，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用

不得单独使用或夹杂使用外国语言文字，广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式

注册商标、企业名称、品牌产品系列名称可直接使用外国文字，不需翻译

学术或技术等专有名词可直接使用外国文字，不需翻译

如：SWOT 分析法

微信广告中如借用某字为谐音字，需要在该字上加引号以示区别

暂不支持小语种和地方方言投放

不得使用非国家通用语言文字的字、词、短语、成语等，易引起误导，对社会造成不良影响

如：在广告中插入网络语言或仿照成语形式生造的词语，如：“十动然拒”“人艰不拆“等

不得在素材文案中使用特殊符号,如表情符号“：）” “-。-”、或由连续两个及以上的特殊符号组成，含义复杂的符号组等。

若该特殊符号为大众日常经常使用且易让人理解、不存在歧义的，则可支持使用

如：159 元/位

若该特殊符号在品牌名称或产品系列中必须出现，则可支持使用

如：梅德赛斯-奔驰、旗舰型号 UR-V 系列

文案内容规范

1、通用要求

1.1、不得在文案中出现股票代码、电话号码、URL 链接、微信号码、QQ 号、QQ 群号或其他社交软件号码等内容

1.2、不得使用不符合逻辑、不通顺的语句、句式、词组

1.3、不得使用容易引起歧义的词语

2、低俗类

如：“搞大了，老板哭晕在厕所”、“让我们谈谈房事”等

3、价格误导类

如：“手表就 1 块”，易让人误解手表只需1块钱

4、不得涉及诱导关注或者诱导分享文案

如：“关注公众号有机会领取奖品”等

5、不得涉及诱导点击的文案描述

如：点击获取 iPhone XS

6、不得出现产品销售量相关描述（包括销售量及销售量评比排名）

如：某某产品全国销量领先

7、不得使用“？9 元”来表述商品价格

8、不得使用负面词汇或负面场景进行描述，不得使用容易引起人心理恐慌或心理不适的词汇或语句

如：含“死”词汇，“亏死算了”等负面描述词汇

如：“XX大事件”、“出大事了”等容易引起人心理恐慌的词汇或语句

如：“老板疯了”等负面描述词汇

9、不得使用挑衅、命令、誓言、威胁用户等的文案

9.1、挑衅类文案

如：“居然买不起”、“不买不要点”、“不买不是男人”、“不看后悔”、“不穿鞋不要点”、“就怕你不敢玩”等

9.2、命令类文案

如：“是男人必须买”、“非买不可”等

9.3、誓言类文案

如：“对不起，折扣终于来了”等

9.4、威胁类文案

如：“不能再便宜了，再不买就迟了”、“不一定抢得到，再等不再有”等

10、不得使用明示或暗示用户个人特征属性文案（包括但不限于民族种族、宗教信仰、性取向、年龄、收入、婚姻状态、学历、地域、健康信息）

• 允许使用：描述或展示所推广的产品或服务本身，而非指向用户受众

• 不允许使用：明示或暗示用户具体个人隐私特征的文案，包含但不限于：

——“你”+相关属性用词明确指代用户属性的文案；

——肯定意义的猜测式疑问句式，“如果你是XX（某属性），请（做某种行为）”；

——强互动式的文案中指向用户属性。

• 不允许使用：争议性较大可能含有歧视性的个人属性文案

11、民族种族/宗教信仰

• 不允许进行宗教信仰的相关宣传，禁止宣传含有民族种族歧视的内容

如：如果你是XXX（民族或种族），一定要来这个餐厅

如：只有XXX（民族或种族）能享有这个福利

12、年龄/生肖

• 允许使用

为适婚年龄人士提供拍摄服务

• 不允许使用

①寻找30-55岁的女神参加活动

②90后专享专项活动

③1971年出生

④生肖属鸡的人看一看

13、地域

• 允许使用

①超多南山区美食餐厅，值得关注

②附近好吃小龙虾餐馆等你来吃

• 不允许使用

①如果你在南山区，可以关注这个账号

②距离3KM

③你家门口的辅导班

14、职业

• 允许使用相对中性无争议性的群体属性词汇

①为外来务工人员提供更多便利

②为上班族提供了便利性

• 不允许使用

①农民工也能用的信用卡

②适合低端人口消费

15、收入

①不允许使用

②月入三千也买得起

16、婚姻/育儿状态

• 允许使用

好看婚纱照，适婚人士可以关注

• 不允许使用

①如果你这两年打算结婚，进来看看

②大龄剩女/单身狗看过来

③给你的孩子买个玩具车

④为你拍摄孕妇照

⑤怀胎十月的你很辛苦，快来拍摄孕妇照留下幸福瞬间

17、社会角色

• 允许使用

为妈妈买条大码裙

• 不允许角色直接指向广告受众

①给你老公买只手表

②这卧室颜值太高啦，婆婆都夸你眼光好

18、证件及其他号码信息

• 不允许使用

①随机选取的手机号码作为活动条件，如：寻找尾号为 0、1 的手机用户参加优惠活动

②政府颁发的敏感类证件信息作为活动条件，如：身份证后 4 位为XXX数字

③手机品牌厂商、手机运营商、手机型号作为活动条件，如：寻找 66 名移动用户；寻找88位手机华为的用户

19、朋友圈广告位文字链规范要求

①“文字链” 引导用户访问 “链接推广页”， 文字链文案须与推广页内容相关联

②朋友圈广告进行品牌活动以及本地推广时可使用“了解更多”、“领取优惠”及“预约活动”三类文字链。

③若推广页内容非“领取优惠”模版或不可直接领取优惠或无法通过预约登记到线下门店领取优惠，则外层文字链不得使用“领取优惠”，需修改为“了解更多”；

④若推广页内容非“预约活动”模版或无预约活动入口，外层文字链不得使用“预约活动”，需修改为“了解更多”