微信广告如何投放智能优化？

智能优化（含智能优化oCPM/智能优化oCPC）是微信广告流量的一种出价方式。 你可以根据实际的推广需求，自定义广告的优化目标，并对优化目标设定出价。 广告系统将对投放进行智能优化，精准触达高转化率用户。

智能优化工作原理：

广告系统实时预估每次曝光的转化概率，并根据你设置的转化出价，实时计算出每次曝光对你的转化价值；并基于转化价值，智能调控出价，竞拍每次曝光，确保最大化地实现你的优化目标。可以用以下两个公式来简单说明。

单次曝光的转化价值 = 你设置的转化出价 x 曝光到转化的概率

广告系统的实时出价 = 转化价值 x 智能调控因子

智能调控因子由广告的日预算消耗情况、转化成本的达成情况等因素共同决定，其存在的目标是帮助你在预算范围内获得尽可能多的转化量、同时实际转化成本尽量不超出你的预期。

本文简要介绍智能优化的操作指南，如零门槛投放智能优化广告、创建智能优化广告等。

2020年5月起，微信广告智能优化（oCPM/oCPC）已实现所有优化目标的零门槛投放。

请注意：零门槛投放相当于一个账户尚未积累任何转化数据，直接投放智能优化（oCPM/oCPC）广告，可能会造成新广告的成本波动和起量慢，建议耐心投放观察。

此外，对于下单、销售线索、安卓/iOS-激活等可能需要广告主上报转化数据的目标，在使用智能优化功能前，需要广告主保证转化数据已经正确接入上报；投放端前端也会做相应的提示：

（点击查看 ，注意：使用智能优化的前提是准确回传转化数据，比如“推广我的商品”使用转化行为为“下单”回传；“收集销售线索”使用转化行为为“表单预约”回传，详情见回传文档）

创建智能优化广告需要在“预算花费”模块中完成。

请注意，广告一旦开始投放，优化目标将不能再修改。

以下为推广目标为“推广公众号”，优化目标为“关注”时的公众号底部智能优化广告创建示例。