那些你不知道的微信公众号广告真相

微信公众号我们都不陌生，它已经成为企业的一个名片，可以链接企业的官网或商城，实现在线销售的目的，也可以打造自己的私域流量池。今天我们将围绕微信公众号广告的优势、投放形式、收费模式给大家进行介绍。

一、微信公众号广告的平台优势

目前微信平台有2000W+的优质公众号商家入驻，朋友圈的日活也在7.5亿以上，微信利用专业数据算法，整合优质的资源流量，为广告主提供了一个精准定向、效果可控的互联网内容营销平台。

公众号广告形态多样，支持多种推广目标，完善的跳转能力，各行业广告主都可以选择适合自己的投放方案，只要符合公众号广告的准入要求，就可以投放公从号广告。

微信公众号广告的形态有哪些？

微信公众号广告有文章底部广告、文章中部广告、互选广告、视频贴片广告4种形态，下面详细为大家详细介绍：

文章底部广告：为广告主提供了海量的曝光机会，以图片或视频的形态展示，支持推广目标品牌活动、推广门店、收集销售线索、推广商品、推广应用、派发优惠券、推广公众号、推广小游戏，7种推广形式。支持合约与竞价的售卖方式，兼顾品牌和效果客户需求。

文章中部广告：以大图样式展示，满足多样营销诉求，支持多种落地页能力，为广告主提供了更强的转化能力。支持推广目标除门店推广外，全都支持。

公众号互选广告：是广告主和流量主双向选择，基于微信平台，自由合作的一种投放模式，数据真实、安全高效！广告创意呈现在公众号文章内。广告外层支持图片/视频形态，有助于品牌与粉丝之间深度沟通，互选广告支持两种合作模式：广告推荐模式和内容定制模式。

(1)广告推荐模式:高效提升品牌影响力

按合作文章进行收费，支持流量主文章末尾植入宣传语和广告卡片，广告宣传语作为文章的一部分放在广告上方，流量主会承诺曝光量，未完成则按比例进行收费，完成则按约定价格收费，多余曝光为赠送。文章内容预览后无需审稿即可发布。

(2)内容定制模式:深度塑造品牌形象

双方就内容合作的具体需求进行沟通和协商，内容定制按文章进行收费，无承诺曝光，文章内容经广告主审稿确认后方可发布。

视频贴片广告：视频素材类型丰富，支持 5 秒图片和 6-15 秒视频，根据公众号视频用户的习惯匹配合适的素材，场景更沉浸，可以更好吸引用户的注意力，增加用户的广告停留时长，支持推广目标除门店推广外，全都支持。

公众号广告的定向能力有哪些？

公众号广告的人群定向有：地域、年龄、性别、学历、婚恋情况、手机品牌、操作系统、手机价格、运营商、联网方式、再营销/排除营销。这些定向能力，精准锁定目标人群，帮助广告主节省成本，详细定向功能如下图所示：

五、公众号广告的收费模式

1、MP端公众号广告的收费模式有两种:

（1）合约购买：广告主可提前锁量，按CPM刊例价执行，优先保量！CPM不同城市的刊例价格不等，广告单次投放的总预算5万起投，向所有城市开放，广告单次投放的总预算5万起投，详细刊例价询问腾讯的服务商。

（2）竞价购买：广告主在系统灵活出价，CPM出价范围在0.1-5000元，不保量，向所有城市开放，灵活自控。

2、ADQ端公众号广告的计费模式有：cpm\ocpm\cpc\ocpc四种，出价可根据系统推荐价格来出，出价范围在1.5-999元，灵活自主。